2008年02月01日 00:00 
【つぶやき】したたか！？母恵夢（ポエム）のマーケティング戦略
カテゴリ: kimutax通信：つぶやき | 経営：その他
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「もみじ饅頭ではありきたりですから…」
と、お土産に母恵夢（ポエム）を携えて…
事務所の広島出身のスタッフも、母恵夢を懐かしそうに眺めておりました。ところが、事務所のパートナー税理士・Ｏさんいわく
「え？母恵夢って、愛媛のお菓子じゃなかったっけ？」
そこで調べてみたところ、確かに、母恵夢は愛媛県松山市の会社のお菓子！
広島出身のスタッフも
お土産を持ってきてくれたＴさんも
「えーっ、ずっと広島のお菓子だと思っていた！」
と、ショック（笑）を隠せない様子でした。
そこで思いました。母恵夢は、パッケージで「瀬戸内銘菓」とうたっています。このあたり、マーケティング戦略として、かなりしたたかではないかと。
地域を限定しないことで、瀬戸内出身者に「わがふるさとの菓子」と愛され、幅広く中四国地方土産として定着したのではないでしょうか。
また、母恵夢は郷土色の強いお菓子ではありません。言葉は悪いですが、どこにでもありそうなお菓子です（『ひよこ』や、『ままどおる』とか…）。
もしも、広島銘菓、松山銘菓などと、地域を限定したブランディングを行っていたら、もみじ饅頭（もみじは広島の県木）や六時屋タルト（松山藩主・松平定行ゆかりの菓子）などと比べいまひとつ押しが弱い印象となり、今のようなメジャーな存在にはなれなかったかもしれません。
というわけで、素朴ながら、なかなかしたたかな母恵夢。日本各地にある洋風饅頭系の中ではピカイチのお味だと思いますが、長く売れ続け支持されている秘訣は、美味しさだけではないのでは？
むぐむぐと食べながら、そんなことを感じた次第です。
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そこで調べてみたところ、確かに、母恵夢は愛媛県松山市の会社のお菓子！
広島出身のスタッフも
お土産を持ってきてくれたＴさんも
「えーっ、ずっと広島のお菓子だと思っていた！」
と、ショック（笑）を隠せない様子でした。
そこで思いました。母恵夢は、パッケージで「瀬戸内銘菓」とうたっています。このあたり、マーケティング戦略として、かなりしたたかではないかと。
地域を限定しないことで、瀬戸内出身者に「わがふるさとの菓子」と愛され、幅広く中四国地方土産として定着したのではないでしょうか。
また、母恵夢は郷土色の強いお菓子ではありません。言葉は悪いですが、どこにでもありそうなお菓子です（『ひよこ』や、『ままどおる』とか…）。
もしも、広島銘菓、松山銘菓などと、地域を限定したブランディングを行っていたら、もみじ饅頭（もみじは広島の県木）や六時屋タルト（松山藩主・松平定行ゆかりの菓子）などと比べいまひとつ押しが弱い印象となり、今のようなメジャーな存在にはなれなかったかもしれません。
というわけで、素朴ながら、なかなかしたたかな母恵夢。日本各地にある洋風饅頭系の中ではピカイチのお味だと思いますが、長く売れ続け支持されている秘訣は、美味しさだけではないのでは？
むぐむぐと食べながら、そんなことを感じた次第です。
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トラックバック一覧
1. 高松？母恵夢 [ いつもはしっこ ] 2008年05月01日 10:04
高松のおみやげ、続き。 「母恵夢」（ポエム）。 これも高松駅のビッグキヨスクで購
コメントする
コメント一覧
6. kimutax 2008年02月03日 22:06
☆彡 どやさん
ネタふり失敗ですね(ΦωΦ)ふふふ・・・・
ネタふり失敗ですね(ΦωΦ)ふふふ・・・・
5. kimutax 2008年02月03日 22:05
☆彡 こがね芋さん
こがね芋は、小江戸川越の郷土色あふれる「芋」を前面に押し出したネーミング、そして「こがね」が縁起がいいので、お土産に喜ばれそうですよね。しかも芋そっくりの外見に、これに反してモダンなシナモン風味というギャップ。これまたなかなかの銘菓ではないでしょうか♪
こがね芋は、小江戸川越の郷土色あふれる「芋」を前面に押し出したネーミング、そして「こがね」が縁起がいいので、お土産に喜ばれそうですよね。しかも芋そっくりの外見に、これに反してモダンなシナモン風味というギャップ。これまたなかなかの銘菓ではないでしょうか♪
4. kimutax 2008年02月03日 22:01
☆彡 《緑の葉》さん
今であれば「母恵夢（ぽえむ）ちゃん」(^^;という名前の子供もいそうですが、40年前の当時としては斬新なネーミングですよね！
はい、緑茶にも紅茶にもコーヒーにも合いそうな、ほんのり甘いお菓子ですよ！
今であれば「母恵夢（ぽえむ）ちゃん」(^^;という名前の子供もいそうですが、40年前の当時としては斬新なネーミングですよね！
はい、緑茶にも紅茶にもコーヒーにも合いそうな、ほんのり甘いお菓子ですよ！
3. どや 2008年02月02日 00:20
あんまり、食べ過ぎると
メタボになりますよ。（ネタ振り
）
はいっ、どうぞ！！
↓ ↓ ↓
メタボになりますよ。（ネタ振り
）はいっ、どうぞ！！
↓ ↓ ↓
2. こがね芋 2008年02月01日 19:54
では、こがね芋のお味はいかがでしょうか（微笑）
1. 《緑の葉》 2008年02月01日 19:34
こんばんは
『母恵夢（ポエム）』ネーミングもいいですね〜
郷愁感があって
こういうお菓子には、
ワタクシのような美味しいお茶
が欲しいですね
応援クリック ぽちっ
『母恵夢（ポエム）』ネーミングもいいですね〜郷愁感があって
こういうお菓子には、
ワタクシのような美味しいお茶
が欲しいですね応援クリック ぽちっ
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